近期，快手电商察觉到在部分商品的推广过程中，存在夸大宣传减肥功效的现象，普通食品直接或间接宣传减肥功效，保健类食品直接或间接夸大减肥功效或承诺商品效果，以及间接宣传医疗功效等行为。这不仅违背了国家法律法规，还容易对消费者造成误导，给平台生态带来不良影响，严重侵害了用户权益。
为维护良好的生态环境，从即日起，平台将针对违规推广销售此类商品的商家和达人展开专项治理，望各位商家/达人及时自行检查整改。
一、违规示例解读
怎样理解“违规宣传减肥功效”？
商家/达人在商品推广时，借助各种手段（涵盖但不限于：口播、道具、背景板、卖点文案、店铺页面、商品详情页面、聊天工具、短视频等）宣传普通食品具备减肥效果，或是保健类食品夸大减肥功效/承诺商品效果，常见情况如下：
推广普通食品、保健食品时，采用“排油”“排脂”“排垃圾”“阻油”“阻糖”“阻淀粉”等词汇进行商品虚假宣传、暗示医疗功效。
推广普通食品、保健食品时，使用“一周无效全额退”“一周挑战 S 腰”“掉秤”等词汇对商品效果进行保证和承诺。
推广普通食品以及不具减肥功效的其他商品时，运用“减肥”“快速减脂”“体重不反弹”“无需保持健康合理膳食和运动就能瘦”等词汇进行违规宣传。
违规场景示例
二、如何避免违规
宣传商品之前，务必做好商品调研，以防在推广普通食品以及其他不具减肥功效的商品时出现违规宣传。
若无法通过具体证明或依据断定商品具备减肥功效，建议避免进行宣传。
宣传具有减肥功效的保健类食品时，要防止出现虚假宣传的表述，例如无需合理膳食和运动等规律生活习惯，就能达到快速减脂、减体重、塑形效果，以及体重不反弹、预防便秘、可完全替代正常饮食等。
三、违规处理
专项治理期间，若商家/达人存在【功效虚假宣传】违规，平台将依据以下规则进行处置：《【发布虚假宣传信息】实施细则（达人）》、《【商品信息虚假宣传】实施细则（商家）》。若存在【商品本身涉及虚假宣传的商品】违规，平台将依据以下规则进行处置：《快手小店限售商品管理规则》。若存在【商品质量或描述不符】违规，平台将依据以下规则进行处置：《【商品质量或描述不符】实施细则(商家)》、《【推广商品质量或描述不符】实施细则(达人)》。
除实施上述规则的处置措施外，为避免消费者权益受损，平台有权依据平台协议及规则，如《快手小店达人违规管理规则》、《快手小店商家违规管理规则》、《快手小店商家服务协议》中的相关条款约定，单独或同时采取以下特殊管控措施，包括但不限于：暂停使用购物车、提高达人/商家保证金、冻结违规达人/商家的部分或全部货款。
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